«Менеджмент умер. Маркетинг умер. Стратегия умерла». Лекция

Руководитель рекламного агентства Saatchi & Saatchi Кевин Робертс о том, почему сказочники в ближайшем будущем будут зарабатывать больше всех 

Руководитель рекламного агентства Saatchi & Saatchi Кевин Робертс прочел в центре дизайна Artplay лекцию «Креативное лидерство». Публикуем основные тезисы этой лекции.

• Мы живем в мире, который американцы называют миром VUCA – нестабильном, неопределенном, сложном и неоднозначном (VUCA – аббревиатура от volatility, uncertainty, complexity и ambiguity). Именно таков сегодняшний мир – и он не собирается меняться. И это очень интересное время для креативных людей, потому что старые рабочие модели больше не функционируют. Менеджмент умер. Маркетинг умер. Стратегия умерла. 
• Мы перешли в эпоху идей. Мне кажется, что мы живем в энергичном, полном надежд и оптимизма, свободном и революционном мире. Pussy Riot, наверно, не согласятся со мной, но я считаю, что революция уже настала. В прошлом для того, чтобы что-то изменить, необходимы были деньги, связи, власть. Сегодня для этого нужен только компьютер, Youtube и Facebook. И, конечно же, хорошая идея. С этими инструментами можно изменить мир за 12 часов. 
• Прогресс сейчас – дело рук безумцев, потому что у них есть идеи и смелость их осуществить, они не боятся неудач. Единственное, что нас останавливает, – это неуверенность в себе, в своих силах и недостаток воображения. Украине необходимо двигаться вперед, потому что она является важной частью мира. 
• Для того, чтобы победить в VUCA-мире, не стоит фокусироваться на новом. Новое – уже старое. Сегодня важно не новое, а настоящее, актуальное. Мы хотим жить в эпохе актуального, потому что оно доставляет нам радость. Бизнесменам, маркетологам и всем креативным людям важно понять: все, что они делают, должно приносить людям радость именно сейчас, в настоящем. 
• Мы перешли от экономики внимания к экономике участия. Все, что мы делаем, должно привлекать и вовлекать. Старые модели маркетинга и менеджмента односторонни, а сегодня люди хотят участвовать во всем сами – писать твиты, блоги, фотографировать, делиться мыслями и впечатлениями. От эпохи потока информации мы переходим к эпохе вдохновения. Маркетинг должен вдохновлять людей на действие. 
• Теперь маркетингом руководят эмоции. Маркетинг – это не наука, это искусство. Рациональное мышление ведет к выводам. Креативное мышление ведет к действию. Забудьте обо всем, что вы знаете, избавьтесь от скепсиса и следуйте своим инстинктам. Когда вы сталкиваетесь с идеей, задайте себе три вопроса:

Почему я больше не помогаю людям и вам этого не советую

Нам с детства вдалбливали, что взаимопомощь — это правильно и важно. На самом деле всё не совсем так. Блогер и маркетолог КэмМи Фам (CamMi Pham) объясняет, почему помогать кому-то — последнее дело. Приготовьтесь, будет жёстко.

Моя мать учила меня не давать лишних советов и не пытаться кому-либо помочь, пока человек сам об этом не попросит. Мне всегда казалось, что это она из вредности. Но, повзрослев, я осознала, что мама всё же была права. И да, она один из самых добрых и сердечных людей, которых я только знала.

Общество говорит, что нужно помогать людям. Я с этим согласна. Считается, будто мы должны безоговорочно стремиться помочь окружающим, причём даже тогда, когда они этого не ожидают. Нет, тут всё правильно, внезапные проявления доброты могут порой изменить жизнь. Тем не менее у монеты две стороны. И вы должны знать, чем может обернуться подобное человеколюбие.

Конечно, не всё так печально, но и далеко не так радужно. И в плохом есть хорошее, и в хорошем — плохое. Хотя помогать людям — не худшая идея, она всё же и не лучшая. Есть три случая, когда лично я склонна отказать в помощи и настоятельно рекомендую вам сделать то же самое.

Порошенко и Гройсман обманули колхозников

Жители сел почти ничего не выиграли от пенсионной реформы. 

 

Об этом заявил политолог Сергей Постоловский.

МНЕНИЕ. По словам эксперта, в селах пенсии выросли в разы меньше, чем в городах. Люди, отработавшие 30-35 лет в колхозах, получили прибавку в 50-150 гривен. Рост цен привел к тому, что люди стали жить хуже, чем до пенсионной реформы.

ПОЗИЦИЯ. «Люди в принципе розачарованы политикой и политиками. Везде недовольство, разочарование, ненависть и апатия», — так прокомментировал Постоловский свои впечатления от поездок в глубинку в интервью интернет-каналу UkrLife.

ПРОЦЕССЫ. Эксперт отметил, что децентрализация и создание объединенных территориальных громад привели к тому, что в некоторых селах ситуация стала улучшаться. Там, где к власти приходят инициативные люди, появляется возможность ремонтировать школы и дороги, решать другие вопросы. Однако в большинстве сел изменений нет, а руководители жалуются на отсутствие возможностей.

Украинская писательница рассказала, почему украинцам нежелательно смотреть советские фильмы

В СССР с помощью пропаганды, фильмов и образования создавали «коллективную беспомощность».

В Украине существует проблема людей с «ментально залипшей клавишей», которые остались в советском прошлом и являются главным резервом «русского мира». Такое мнение высказала в интервью изданию «РБК Україна» украинская писательница Оксана Забужко.

«Почему, например, я никому не рекомендую «лучших советских фильмов и мультфильмов»? Не только потому, что и в «лучшие» проникала пропаганда… А и потому, что это фильмы, которые не дают ответа на вопросы человека свободной страны… Советский человек психологически более примитивен, чем сегодняшний, у него в репертуаре на порядок меньше чувств, потому что для развития многих «сложных» чувств людям элементарно не хватало опыта», – отметила она.

По словам писателя, ее поколение выросло без опыта социальности, потому что пытавшимися объединиться для общего дела людьми интересовались «органы», а всякая коллективная деятельность в СССР была под контролем государства.

Нынешняя президентская кампания Порошенко станет кампанией по окончательной его самодискредитации — мнение

Порошенко отнюдь не дурак, и прекрасно понимает, что сама природа Юрия Витальевича неизбежно толкнет его на очередное предательство. Такова вся его биография, в течение которой он последовательно предавал Мороза, Тимошенко, Ющенко и даже Януковича. Луценко — это зеркало Петра Алексеевича.

Политики Украины — это большая и в принципе дружная семья. Что видно из того, что из политиков сидит только Ефремов. Пока. И проблема Петра Алексеевича заключается в том, что его знают в этой семье уже не меньше 20 лет.

Такое мнение высказал минувшей ночью в ФБ главред издания «ОРД», бывший пресс-секретарь СБУ и экс-советник министра внутренних дел Станислав Речинский.

Прежде всего, знают, что он абсолютно недоговороспособен. Что в тот самый момент, когда он о чем-либо с вами договорился, и начинается очередной «кидок».

По этой причине в начавшейся президентской кампании у Порошенко нет союзников. Он не может ни на кого всерьез надеяться. Даже на Луценко. Несмотря на то, что он кум, подельник и должник.

20 советов для трудных минут от Михаила Жванецкого

1. Прошлая жизнь как старое авто — умиляться можно, но ездить нет. Отъездили.

2. Никогда не преувеличивайте глупость врагов и верность друзей.

3. Ничего страшного, если над тобой смеются. Гораздо хуже, когда над тобой плачут.

4. Не надо переживать из-за всякой ерунды. А из-за не ерунды переживать уже поздно.

5. Чтобы спасти тонущего, недостаточно протянуть руку — надо, чтобы он в ответ подал свою.

6. Ну хоть пять минут в сутки подумайте о себе плохо. Когда о тебе плохо думают — это одно... Но сам о себе пять минут в день... Это как тридцать минут бега.

7. Раб начинает так: «Они виноваты в том, что я...» Свободный: «Я виноват в том, что я...»

Украинский писатель Винничук назвал Пушкина и Булгакова плагиаторами

В 1976 году Владимир Высоцкий приобрел свой первый Мерседес

Украинский писатель Юрий Винничук прокомментировал заявления Владимира Вятровича о "щупальцах русского мира" и пошел еще дальше.

Об этом он написал в колонке в издании "Збруч".

"Речь не идет о том, что Высоцкий плохой. Что ж, я тоже слушал в свое время, но уже давно не слушаю, как только появилась у меня антенна на Польшу, и я увидел другой мир. Почему мне русский шансонье должен быть ближе польского или французского? Тем, что пел о наших болячках?... Большой диссидент Высоцкий ездил себе по миру, питался из партийных распределителей, жил от пуза. Сами кагебисты и партийные бонзы им восхищались. Это был их кумир, которого они позволили плебеям. Наши барды в то время могли собираться только по домам и в очень узком кругу что-то подобное петь", - написал Винничук.

Он также обвинил поэта Александра Пушкина и писателя Михаила Булгакова в плагиате.

"Человек, начитанный в мировой литературе, легко увидит всю вторичность романа "Мастер и Маргарита". Почему француз должен восхищаться Булгаковым, если много образов и сюжетных ходов тот позаимствовал из романа Пьера Мак Орлан "Ночная Маргарита", изданного в Москве в 1927.

Американец, читая Булгакова, сразу вспомнит "Таинственного незнакомца" (1898) Марка Твена, особенно бал и общие философские идеи. Немецкий читатель заметит множество реминисценций из романа Густава Майринка "Ангел Западного окна", а кто-то еще более начитанный будет просто ошарашен удивительными совпадениями с "Приключениями авантюриста Гуго фон Габенихта" от классика венгерской литературы Мора Йокаи (1825-1904)". - написал Винничук.

Пора раздвинуть ноги

Поиск идеала — это застой. Многие женщины думают, что секс должен быть лишь с особенным мужчиной. Но такие не каждый день встречаются, а секс нужен постоянно

Тело женщины, конечно, храм. Даже не храм, а мечеть: в обуви не входить, стоять на коленях, верить-молиться-любить.

— Что с ним не так? — спрашиваю знакомую девушку, имея в виду «почему ты ему не дала?»

Нормальный был мужчина — красивый, модный, слегка зануда, но очень в меру.

В ответ она делает это особенное лицо из серии «не для него я растила свой цветок». Передергивает плечами, в глазах — печаль. «Это не то».

Если честно, я не могу запомнить, как они это формулируют. Смысл в том, что мужчина вроде неплох, но как-то недотягивает до их возвышенных сияющих идеалов.

Что туристу хорошо, то турфирме плохо

После безвиза туристы начнут больше путешествовать индивидуально. Но турагентства уже придумывают, чем заманить клиента

"Для туроператоров от безвиза есть и плюсы, и минусы, – говорит директор Центра развития туризма Украины Владимир Царук. – Плюс в том, что туроператоры теперь могут экономить время и деньги туристов на оформлении визы, и в последний момент по "горящим путевкам" отправлять клиентов, у которых нет визы, в страны ЕС, те же Грецию или Испанию. Минус – это то, что многие туристы, которые раньше боялись по каким-либо причинам оформлять визы, будут самостоятельно ехать в Европу, без турфирм. То есть, турагентства потеряют часть клиентов. А вот рядовым украинцам безвиз наоборот будет выгоден, еще и на визе сэкономят".

Туроператоры восприняли новость о получении безвизового режима с ЕС без особого энтузиазма, но с напряженным интересом. Им приходится подстраиваться под новые тренды, и думать, что предложить туристам взамен отдыха, который они теперь могут организовать себе сами, без визовых консультантов и турфирм.

Но, несмотря на это, туроператоры не переживают, что останутся без работы.

Латвийский депутат назвал россиян "вшами", которые должны убраться из его страны

Латвийский депутат назвал россиян "вшами", которые должны убраться из его страны

«Вши, которых не вынешь из шубы», - депутат парламента Латвии Эдвин Шноре сравнил русских, проживающих в его стране, с вшами, которые засели в Латвии и не хотят убираться из нее.

Сообщает сайт Лента новостей со ссылкой на СМИ.

Указанное заявление латвийского политика вызвало настоящую истерику у российских СМИ.

Латвийский парламентарий написал статью для одной из местных газет, где подверг жесткой критике советскую оккупацию Латвии и действия русских в его родной стране, которые обругали и оклеветали Латвию, однако не спешат покидать ее.

В своей статье он сравнил русских с "вшами", которые засели в шубу, после чего их крайне сложно выгнать из нее.

Шноре напомнил, что советская оккупация оставила латвийскую экономику в руинах, с загрязнённой окружающей средой и русифицированным обществом. И хотя многие её последствия уже удалось преодолеть, русская среда осталась в Латвии.

Шноре также сослался на пример Украины, где так называемое двуобщинное государство с русскими в его составе привело к войне на Донбассе и к тяжелейшим последствиям: