Синій колір - це один з найбільш універсальних і водночас багатогранних кольорів, що оточують нас у повсякденному житті. Від безмежних блакитних просторів неба до глибин океану, він скрізь зустрічається на нашому шляху та залишає слід у наших серцях та умах. Але що таке синій з погляду психології? І який вплив синього на наш настрій, сприйняття та дії? У цій статті ми поринемо у глибини психології синього кольору, спробуємо розібратися в його сутності та розкрити таємниці, які він зберігає.
Синій колір знаходиться на межі спектру, має найкоротшу довжину хвилі.
Його безпомилково бачить більшість людей, навіть із особливостями зору:
дальтонізмом та колірною слабкістю. За синім спектром йде
ультрафіолетове випромінювання, яке не розрізняє людина, але бачать
метелики, деякі види птахів та рептилій.
Цей колір впливає на
вироблення в організмі мелатоніну - "гормону сну", що допомагає вночі
спати, а вдень - не спати. Під впливом синього рівень мелатоніну стає
нижчим, ми відчуваємо себе бадьорішим, а коли синього менше — мелатонін
починає рости, і ми засинаємо. У сучасному світі ми перевантажені
штучними джерелами синього кольору — монітори комп'ютерів та ноутбуків,
екрани смартфонів та планшетів, телевізори — у біологічно незвичний
годинник, що негативно впливає на сон.
Синій сприймається як спокійний та сильний колір. Він покликаний
розслаблювати та приносити відчуття миру та гармонії. Безкрайнє небо,
глибокий океан, прохолода та свіжість – це асоціації, які в людини
викликає синій.
Впливає він і на емоції: заспокоює почуття та
знижує тривогу. Іноді його вибирають для інтер'єрів офісів, оскільки він
допомагає сконцентруватися та налаштуватися на роботу. Під впливом
синього знижується кров'яний тиск, дихання стає рівним. Але при більших
кількостях він може пригнічувати, гальмувати та знижувати настрій. Також
цей колір пригнічує голод та апетит, тому його відтінки рідко
використовують у кафе та ресторанах.
 |
| Світліші/темніші відтінки кольору "перський синій" та значення їх кодів HEX |
Синій колір у культурі
Синій колір – це не просто колір, це символ, який відіграє велику роль. З давніх-давен він асоціювався з глибокими почуттями, мріями і бажаннями. Цей колір впливає наші емоційні реакції, знижуючи тривожність. Цим пояснюється його застосування в дизайні офісних просторів, де він сприяє концентрації та працездатності. Синій може нормалізувати тиск і врівноважити дихання, але надміру він може пригнічувати і викликати меланхолію. Зауважимо також, що він пригнічує апетит, тому нечасто зустрічається в інтер'єрах ресторанів.
Ставлення до синього у культурі змінювалося з
часом. Так, наприклад, в античні часи його сприймали як колір чужинців
та іноземців, але потім синій у багатьох народів став кольором миру та
доброти. Колір неба наділив у християнстві синій містичним значенням, що
відсилає до Бога і вічності, налаштовуючи на смиренність. У Європі
синій – гармонія, єдність та відданість. Звідси він перекочував і в
геральдику, ставши кольором доброї слави та чесності, благородного
походження. Інакше справа в Китаї та Латинській Америці: там синій —
колір жалоби. Для мешканців Північної Америки це колір влади, стійкості
та свободи. У сучасній європейській культурі синій і блакитний
привласнили чоловічій статі. Батьки до народження дитини купують одяг та
іграшки цих тонів, а виробники масмаркету використовують синій для
чоловічих лінійок.
З часом ставлення до синього кольору змінювалося. У давні роки він асоціювався з чужинцями, але згодом став символом доброти та гармонії для багатьох. У християнській традиції синій пов'язаний з ідеєю божественності та вічності. У різних країнах він має різні конотації: у Європі це світло уособлює благородство, у Китаї та Латинській Америці – жалоба, а у Північній Америці – стійкість та незалежність. Сьогодні в Європі синій відтінок асоціюється із мужністю, що відображається у виборі одягу та аксесуарів для хлопчиків.
У моді XX століття синій колір закріпився як респектабельний та
солідний. Він став ключовим у базовому гардеробі поряд із
чорним, білим, червоним та сірим, завдяки своїй універсальності та
практичності. Почасти це пов'язано з тим, що
синій не тільки добре поєднується з іншими квітами, але ще практичний і
немаркий. Синій також популярний в оформленні уніформи та ділового
одягу. Можна використовувати синій в дизайні інтер'єру будинку - він
створює атмосферу релаксації, хоча в комбінації з яскравими акцентами
(наприклад, жовтим або зеленим) може діяти збудливо.
Цей колір можна побачити у небі та морі. Він нагадує нам життя, нескінченність, свободу та гарну гармонію. Багато народів вважали, що синій захищає від злих духів та нещастя, тому його використовували у національному одязі, прикрасах та навіть в інтер'єрах будинків. У мистецтві синій колір та його відтінки використовується для передачі глибоких емоцій, таких як сум, меланхолія або, навпаки, надія та мріяння. Синім (а також жовтим та зеленим) малюють героїв, які шукають свій шлях у житті або мріють про щось велике.
У моді та інтер'єрі приміщень синя палітра також популярна. Від глибокого темного (майже чорного) і холодного до ніжного блакитного кожен відтінок фарби може розповісти свою історію. Блакитний — добрий вибір багатьох, тому що він універсальний, елегантний і завжди в тренді. Це символ глибини, мрії, гармонії та краси.
Синій колір часто використовують у рекламних та маркетингових кампаніях, в логотипах комерційних компаній.
Синій колір у психології
Опитування, що охоплює 10 країн, показало, що синій є найпопулярнішим «улюбленим кольором» серед людей у всьому світі. Чоловіки віддають перевагу синім кольорам частіше, ніж жінки (40% проти 24%, відповідно, серед респондентів зі Сполучених Штатів). Синій асоціюється з багатьма настроями. Перше, що спадає на думку, коли ми говоримо про синє, — це спокій. Подумайте про нескінченне блакитне небо або спокійні води океану. Цей колір допомагає розслабитися і уникнути стресу.
Цей колір також співвідноситься з певністю. Тому багато компаній використовують синій. Вони хочуть, щоб їх сприймали як щось стабільне.
Але він може означати смуток або меланхолію (як і чорний). "To feel blue" (англ. "відчувати себе синім") - це стійке вираження в англійській мові, яке означає сум. Тож синій та його відтінки — це потужний елемент тону в психології. Він може допомогти нам розслабитися, відчути себе у безпеці, але іноді нагадати і про наші сумні моменти.
Сьогодні значення синього кольору в психології частково продовжує традиції, що виникли на зорі людської історії. Вивченням цього питання займається психологія кольору. Цей напрямок сучасної психології – психологія кольору – починається з класичних праць Й.В. Гете та В. Кандинського. Їм вдалося раніше за інших відчути та простежити особливості впливу того чи іншого кольору на людську психіку, емоції та фізичне самопочуття. Гете поділяв кольори на позитивні (тобто створюють бадьорий позитивний настрій і пробуджують активність) і негативні (тобто пригнічують, що створюють пригнічений і тужливий стан). До першої групи належали кольори червоно-жовтої гами. А всі відтінки фіолетового та синього кольорів Гете відносив до другої групи. На думку Гете і Кандинського синій колір викликає в людини смуток, смуток, спокій, байдужість і має якийсь особливий чарівний, що тягне до нескінченності, і, в той же час, холодним впливом. Ці ідеї підтверджуються результатами досліджень, згідно з якими, у людини, яка переживає негативні емоції, підвищується чутливість до синього кольору та знижується – до жовтого та червоного.
Синій колір у психології виступає протилежністю червоному кольору: спокій, врівноваженість, пасивність проти енергії та пристрасті. Психологія сприйняття кольору, продовжуючи ідеї Гете та Кандинського, підкреслює заспокійливий ефект синього кольору. Значення синього кольору в психології сьогодні пов'язане зі строгістю, серйозністю, відданістю, самовідданістю, завзятістю, наполегливістю, сталістю, врівноваженістю. Психологія сприйняття кольору стверджує, що ці риси, а також прагнення до впорядкування, систематизації, наявність своєї власної точки зору притаманні людям, які віддають перевагу синім кольорам (особливо відданість).
Значення синього кольору в психології активно використовується сьогодні для кольорової терапії (коліротерапія). Тривала і інтенсивна дія синього кольору здатна спричинити пригніченість, депресію, проте в помірних і вивірених дозах цей колір дуже корисний. Зокрема, у сучасній кольоротерапії використовується седативний ефект синього кольору, його властивість знижувати напругу та артеріальний тиск, заспокоювати нервову систему та запальні процеси в організмі.
Синій колір у бізнесі
Синій – найпопулярніший колір у світі. Згідно з опитуванням, проведеним Dulux Paints за участю респондентів з 30 країн, 42% чоловіків та 30% жінок назвали синій своїм улюбленим кольором. А 2020 року «класичний синій» був обраний американським Інститутом кольору Pantone Inc. кольором року.
У 2018 році Marketo Engage - маркетингове відділення Adobe - дослідили топ-100 популярних брендів і виявили, що синій колір - найчастіше використовуваний у брендингу та дизайні логотипів.
Для багатьох компаній він асоціюється з надійністю, відповідальністю та безпекою. Відтінки синього вибирають найчастіше ті, чия продукція чи послуги повинні викликати довіру покупців до бренду та почуття спокою та стабільності, налаштувати клієнтів на тривалу співпрацю.
У синій рідко вкладають якийсь заклик, оскільки він не викликає сильної емоційної реакції та не провокує покупців на імпульсні покупки.
Асоціації із синім кольором
Синій колір - це один з найпоширеніших і найвідоміших кольорів у нашому світі. Коли ми думаємо про синє, багато хто з нас бачать перед собою образи, які оточують нас щодня. Давайте розберемося, із чим зазвичай зв'язується синій колір:
- Небо. Перше, що спадає на думку, коли ми говоримо про синє і біле, це, звичайно, небо. Ясний сонячний день, коли він чистий і блакитний, створює у багатьох з нас радість.
- Море та океан. Синій та його відтінки також нагадує про глибини морів та океанів. Це нескінченність, таємниць та міць природи.
- Багато людей вважають, що це колір спокою. Він може добре допомагати розслабитися та зняти стрес.
- Довіра. У бізнесі та дизайні синій використовується для створення образу професіоналізму. Тому багато банків, страхових компаній і корпорацій обирають саме цей колір.
- Мужність. Хоча кольори не мають суворого гендерного поділу, традиційно синій означає з мужністю, особливо в моді та стилі.
- Холодний. Синій може нагадувати про холод, льоду та зиму. Це відчуття прохолоди.
- Глибина. Синій може символізувати глибину думки, почуття глибокої задуми чи медитації.
Загалом це колір, який викликає безліч асоціацій. Від природи до людських емоцій він відіграє важливу колірну роль у нашому сприйнятті світу навколо нас.
Значення синього кольору у різних культурах
Тлумачення синього може змінюватись в залежності від регіону та особистого досвіду. Наприклад, хоча у багатьох західних культурах синій пов'язується з хлопчиками та маскулінністю, в інших, наприклад, у Китаї, синій вважається жіночим кольором. Значення можуть змінюватися залежно від конкретного відтінку або контексту, в якому використовується колір.
Єгипет. У Стародавньому Єгипті синій тон асоціювався з богами і вважався символом захисту. Фараони носили сині корони, щоб показати свій зв'язок із небесами.
Індія. В індуїзмі пов'язаний із божеством Крішної, який зображується із синьою шкірою. Синій символізує божественність та духовне просвітлення.
Середній Схід. Синій тон використовується як оберіг від поганого ока. Амулети цього кольору носять, щоб захистити себе від заздрості та злих намірів.
Західні країни. У західних країнах пов'язаний із морем, що приносить гармонію. Крім того, багато хто використовує синій, щоб показати свою стабільність. У багатьох західних країнах синій традиційно співвідноситься з чоловіками та хлопчиками, використовується в дитячому одязі та інтер'єрах.
