Исследователи установили десять основных принципов успешной
информационной или рекламной кампании.
Если организаторы будут их твердо придерживаться,
они смогут во много раз увеличить шансы
своих информационных кампаний на успех.
Если организаторы будут их твердо придерживаться,
они смогут во много раз увеличить шансы
своих информационных кампаний на успех.
Автор:
Дженнингс Брайант (Jennings Bryant), профессор массовых коммуникаций, заведующий кафедрой СМИ Института исследований
коммуникаций при Университете штата Алабама; президент Международной
ассоциации коммуникаций. Материал публикуется в сокращенном переводе с
английского.
Исследователи установили десять основных принципов успешной
кампании. Если организаторы будут их твердо придерживаться, они смогут
во много раз увеличить шансы своих информационных кампаний на успех.
Главным принципом любой информационной кампании является оценивание.
Согласно Т. Валенте: «оценивание — это систематическое применение
исследовательских процедур для понимания понятийной системы, разработок,
осуществления и пользы вмешательства». Полное оценивание требует от
организаторов информационных кампаний определения своих потребностей;
проведения предварительных исследований, которые помогли бы в разработке
более эффективных сообщений; разработки методов, способов и
инструментов, необходимых для исследования; проведения самого
исследования и подведения его итогов; распространения результатов среди
других исследователей. Валенте определил предварительные, текущие и
итоговые исследования следующим образом:
«Предварительные исследования состоят из ряда действий по определению границ проблемы, сбору данных о возможных стратегиях вмешательства, изучению целевой аудитории и определению возможных факторов, способных снизить эффективность программы… Текущие исследования (известные также как мониторинг) состоят из действий по изучению степени эффективности и соответствия результатов поставленным целям… Итоговые исследования состоят из действий по измерению воздействия программы; определению знаний, полученных в процессе исследования, и распространению результатов исследований».
